Экспертиза рекламной продукции

Реклама является относительно новой областью социальной коммуникации в России. Являясь многогранным культурным явлением, реклама служит, с одной стороны, источником информации для потребителей, а с другой — оказывает влияние на их сознание. Основная цель рекламы заключается не только в информировании о новых товарах и услугах, но и в содействии покупкам. Для достижения этой цели используются различные методы, среди которых есть и такие, которые могут быть неэтичными или даже незаконными. Эти аспекты делают лингвистическое исследование рекламных материалов актуальным и востребованным.

Передача информации потребителю осуществляется через вербальную форму, то есть с помощью слов. Реклама представляет собой тексты в различных форматах — от голосовых сообщений до печатных материалов. Также важными элементами являются визуальное и звуковое оформление. Однако словесное оформление рекламы порой оказывается несовместимым с законодательством России, что содействует появлению некачественной рекламы и нарушению принципов добросовестной конкуренции.

Современные исследования рекламной продукции становятся все более актуальными в условиях роста политических и «черных» PR-кампаний, что, в свою очередь, увеличивает потребность в услугах лингвистических экспертов. Политические кампании вызывают интерес со стороны конкурентов, оппозиции, избирателей и общественных организаций. Однако информация, предоставляемая избирателям, не всегда бывает достоверной. Цель таких исследований состоит в том, чтобы определить, какую именно информацию передают — позитивную или негативную.

Экспертиза рекламы также имеет значение на этапе разработки названия торговой марки, продукта или компании. Это критически важный шаг для будущей маркетинговой стратегии, особенно в условиях конкурентного или насыщенного рынка.

Эксперты по исследованию рекламы располагают научными методами, которые позволяют оценить смысловые, образные и эмоциональные аспекты слов, что, в свою очередь, способствует успешному продвижению товарного бренда и формированию позитивного имиджа компании.

Разнообразные методы и подходы к исследованию текстов дают возможность лингвисту-эксперту проанализировать рекламную продукцию по следующим критериям:

• Интерпретация прямого и метафорического значений слов и их контекста;
• Выявление явного и скрытого смысла слов и контекста;
• Определение стилистических и языковых норм текста с учетом жанровых особенностей;
• Прогнозирование реакции потенциальных потребителей на названия брендов и фирм;
• Оценка маркетинговой эффективности названий;
• Проверка соответствия текста нормам правописания, грамматики и стилистики;
• Оценка положительных и отрицательных эффектов текстов, звукового и визуального оформления рекламы;
• Анализ соответствия рекламы действующему законодательству и корпоративным стандартам;
• Выявление случаев плагиата или незаконного использования чужих коммерческих наименований.

Экспертиза проводится на основании:

• договора с юридическим или физическим лицом;
• судебного определения или постановления;
• постановления дознавателя или следователя;
• постановления налогового инспектора;
• постановления нотариуса;
• постановления дознавателя таможни;
• в рамках государственных закупок.

Чтобы гарантировать объективность исследования, эксперт обязан сохранять независимость от сторон, вовлечённых в спор. Если в ходе судебного процесса выявится предвзятость или необъективность эксперта, его участие будет прекращено, а заключение признано недопустимым доказательством по делу, затем будет назначена новая экспертиза.

Эксперт должен обладать высшим образованием в соответствующей области или пройти дополнительную подготовку по экспертной специальности.

На предварительной консультации эксперт уточняет главную цель экспертизы, объясняет возможные выводы и используемые методики экспертизы, а также определяет в договоре объект экспертизы.

Все экспертизы проводятся с учетом принципов всесторонности, объективности и полноты исследований. Эксперты могут выявить недостатки в заключениях, подготовленных другими организациями, и составить критическую рецензию, выделяя методические и процессуальные ошибки в ходе выполнения экспертизы.

Если суд принял решение на основе необъективной и сомнительной экспертизы, можно заказать рецензирование.

Наши эксперты помогут выявить методические или процессуальные ошибки, если есть сомнения в достоверности выводов, сделанных другой организацией. Результатом станет подготовленное заключение в форме рецензии.

Всякая экспертиза проводится в соответствии с критериями всесторонности исследования, с использованием современных технологий и участием квалифицированных экспертов.

Обычно эксперт составляет рецензию в течение примерно 5 рабочих дней. Точные сроки мы назовём после изучения материалов.